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信任将彼此拉近
当恋人给了你安全感，怎样才能让彼此靠得更近？当然是他的一言一行给你带来的信任感。对于美肤品这个特殊的恋人来说，信任感的来源应当是一些硬性指标：史无前例的创新科技、在国际上荣获的奖项、多年来沉淀下来的良好口碑等，而不是狂轰滥炸的广告宣传。
让皮肤自己作主
近两年化妆品行业有一个有意思的趋向：品牌们不再刻意宣传“我的产品能让肌肤变成什么样子”，而是表示“能调节皮肤，使它自己向你要的方向发展”。皮肤自己作自己的主，当然有信任感。
2007年娇兰新上市的美白新品就是典型的例子。娇兰发现，无论喝水、洗脸、早餐还是下午茶，都会造成肌肤温度的变化，从而让肌肤内部的某些细胞受损，丧失保护能力。娇兰新的美白精华液中加入了“卓越温度调节”配方，在肌肤表面形成热绝缘膜，让肌肤恒温，从而保持健康。异曲同工的是，迪奥今年的美白系列主张“主动美白”，新科技“主动亮肤调节因子”，帮助肌肤自行产生明亮有光泽的皮肤细胞，让皮肤自己变白。
国际大奖让人信服
美容界的国际大奖之所以为大家所信服，原因就在于很多奖项都是由专家和使用者两方评出的。荣获奖项的产品，也确实在使用者中间拥有很好的口碑。比如广受好评的HR赫莲娜的PRODIGY极致之美菁华系列，就荣获了国际《Marie Claire》“最佳护肤品奖”、法国《VOTRE BEAUTE》金奖等国际大奖。思魅欧珀莱去年面世后很快拥有不少粉丝，它的“防止光老化”的最新技术获得了2006年中国化妆品学术研讨会的最高荣誉一等奖。2006年，终于在中国上市的LANCASTER兰嘉斯汀，是举世公认的抗衰老专家，它的紧致修护日霜 SPF15获得2006年度Marie Claire评审团特别大奖，提升轮廓的效果几乎让所有使用者赞不绝口。
医学总给人信任感
“医学美容专用”总能给人信任感，而化妆品从医学中获得灵感，早就不是新闻了。越来越多的护肤品采用曾经是医学专用的成分，来达到更好的效果。像2006年最火的护肤成分六胜肽，就是医学抗老效果最显著的成分之一，甚至在医学上是用来治疗老年失智症的成分，因为有非常好的抗氧化作用，也被品牌所用。
灵感来自神经美容学的兰蔻Hydra Zen舒缓保湿系列，就是美容品应用医学原理的典型例子。神经美容学认为，所有信息(温度、压力、痛苦等变化)或皮肤压力都将通过皮肤的神经纤维传递给大脑。大脑做出反应，要求释放皮肤中的神经递质对压力做出反应。这样，皮肤就会呈现糟糕状态。Hydra Zen有很出色的镇静舒缓效果，避免皮肤呈现情感和外部压力迹象，不会呈现出压力痕迹。这应该是对医学美容最出色的应用之一了。
专利提升信任度
品牌们为了给咱的面子上贴金，一直在实现着“不可能实现的任务”。 这些创新和“第一”往往有专利的头衔，更让人多了一重信任感。比如保持维生素C的稳定性，在数年前还是不可能实现的任务，现在维生素C已经成为司空见惯的护肤成分了；10年前，人们知道胶原蛋白能抗老化和重塑皮肤弹性，但苦于无法应用于护肤领域，后来HR赫莲娜突破了这个难关，成了全球第一个将胶原蛋白应用于护肤领域的化妆品牌。
最近比较吸引眼球的是首创全球医学美容独家专利，并且荣获2006年度Marie Claire国际美容至尊大奖的雅漾驻颜紧肤精华露。皮肤老化的表现之一，是透明质酸的合成明显减少。但一般的透明质酸分子的质量过大，外部使用很难有效地吸收。这个产品能使肌肤内部合成原生透明质酸，而且把很难相结合的透明质酸与维生素A醛成功组合，抚平皱纹的效果几天可见。另外一个让人惊艳的专利是HR的纯金微化技术。纯金惊人的抗老功效在《本草纲目》上就有记载，但技术上的巨大障碍让人们一直无法驾驭它。HR赫莲娜实验室成功分解出来的纳米微化活性金，比单个皮肤细胞还要小2000倍，比人的细胞薄膜还要薄，是能够真正“溶入”皮肤的特殊形态的金。加入纯金成分的烁金焕颜霜也因其防御肌肤老化的能力一上市就成为抗衰老护肤品中的极品。 |
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