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为什么一条裙子可以征服世界
来源: 作者: 2007-06-02 出处:巧巧读书

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  在2006年福布斯全球富豪排行榜上,LVMH集团的老板伯纳德·阿诺以215亿美元的身价成为法国新一任首富,排在他身后的有沙特石油大亨塔拉尔,传媒巨头汤姆森,还有中国首富李嘉诚。在“平坦世界”的预言下,这个依靠奢侈品发家的超级富豪创造了一个用一条裙子就可以征服世界的神话。
为什么一条裙子可以征服世界(图一)

2007年巴黎春夏时装周第一次出现了中国的时装设计师:JEFEN(吉芬)的谢锋

  阿诺们的时代

  “皇上,你不知道穷人的生活是从富人的奢侈中得来的吗?就是靠你们的富有我们才得以生存,是你们的恶习给我们带来了面包。给一个严厉的主子干活是很艰苦的,但若没有主子要我们干活那会更加艰苦。你以为乌鸦会养活我们吗?所以回到你自己的宫中去,穿上你的高贵紫袍吧。”

  当年少轻狂的王尔德在《少年国王》中写下此句时,他绝对不会想到,在随后的一百多年,正是这句话形象地勾勒出时尚作为一个产业链条的形态。看看阿诺一手缔造的时尚版图吧,Luois Vuitton、Christain Dior、Chanel、Fendi、Givenchy、Kenzo、Thomas Pink、Guerlain、Clinique、TAG Heuer、Champagne Moët & Chandon等60多个世界顶级奢侈品牌都在他的囊中。如果清点一下你的购物清单,无论是LV那布满诱人logo的手袋,还是Dior那线条流畅到极致的雪纺裙,或者Chanel那点缀着山茶花的长珍珠项链,当你掏钱为它们埋单时,便意味着你已经为阿诺的身价添上了小小的一笔,而无数人将会从中受益,比如设计师、制造商、买手、公关、销售员……虽然他们看上去并不像王尔德笔下的穷人。

  排在LVMH集团之后的,是世界第二大奢侈集团Richemont,旗下拥有卡第亚、万宝龙、江诗丹顿、登喜路、积家等大牌,掌门人约翰·鲁伯特以41亿美元的身价成为时尚帝国继阿诺之后的第二号人物。时尚评论家将奢侈品形容为“炫耀的艺术”,而在阿诺们的眼里,它是呈几何级飞速窜升的数字。而在投资者的眼里,它是使人大脑兴奋的投资热钱。

  为什么一条裙子可以征服世界?如果阿诺们攻城掠地的武器仅仅是美轮美焕的皮草、精美绝伦的手袋和一瓶瓶装在艺术雕塑般玻璃瓶里的香水,那么再过100年,他们也不会闯进超级富豪的行列。事实上阿诺们发迹的背后,是近几十年来时尚产业随着工业化、全球化而迅速普及扩张的缩影。如今,奢侈品已不只是少数王室成员或超级巨星的专属,即使东京的一个普通高中生,都能买得起LV作为书包。这样的扩张,不是一个阿诺就可以实现的,它需要一个完整的庞大的产业链来进行操作,而这也给你我提供了若干可以投身其中的角色。

 

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