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谁是全球最受欢迎的品牌?

巧巧读书 2007-05-17 龙兮网  技术论坛
谁是全球最受欢迎的品牌?(图一)

RalphLauren是世界上最受欢迎的设计师品牌

  ACNielsen是全球主要市场信息提供商,为全球超过100个国家提供服务,主要专注于市场以及消费者态度及行为的信息收集与研究。业界凭借ACNielsen的市场研究、专有产品分析工具以及专家服务,理解竞争表现,从而发现新的机会,提高市场与营销活动利润率。这个排名是ACNielsen所做的在线调查,询问了欧洲、亚太、北美、拉美等地区42个国家的21000消费者。本调查两年一次。

  谁才是大赢家?

  根据ACNielsen在全球42个国家针对21000名消费者所作的在线调查结果显示,RalphLauren是世界上最受欢迎的设计师品牌,其后是ChristianDior、Armani以及Gucci。然而,当被问如果不考虑金钱因素,最想拥有的品牌时,意大利的时尚巨匠拔得头筹,Armani排名第一,其次是Gucci和ChristianDior。世界范围内,16%的消费者将RalphLauren列为首选,北美消费者对美国设计师情有独钟,RalphLauren成为全球消费者最希望拥有的品牌。其后是ChristianDior,占13%;Gucci占12%;GiorgioArmani占12%。这四个品牌构成了世界范围的时尚界的"四强"。

  在欧洲,RalphLauren、GiorgioArmani与ChristianDior排名接近,构成欧洲市场的"三强"。

  在亚洲及太平洋地区,品牌受欢迎程度与世界排名基本保持一致,只是LV与DKNY排名进入前五。至少10%的该地区消费者声称购买过法国时尚产品。LV在亚洲及太平洋地区具有相当大的品牌号召力。在中国香港,支持LV的消费者达到23%;在日本,则达到17%。在该地区,Prada排名第六,Celine第七,Ferragamo第八。由于菲律宾和美国历史上的关联,菲律宾人对RalphLauren的支持率达到了34%,对Celine达到了18%,而在韩国,支持Ferragamo的消费者达到了12%。

  ACNielsen亚太地区总裁BienvenidosNiles表示:"品牌不可能在一夜之间建立,经营一个品牌则更难。要想在国际市场取得成功,这些设计师品牌必须不断保证其设计所代表的价值穿越文化与年龄段的界限,尽管这在变幻莫测的时尚工业并非易事。"他进一步说道:"香港经济的持续发展以及旅游业的繁荣,给这些国际品牌提供了巨大的商机。"

  在太平洋地区,情况略有不同。绝大多数(88%)的澳大利亚消费者认为设计师品牌价格明显高于价值。48%的消费者并不认为设计师品牌的质量比标准化商品高。而且,在寻求可替代设计师品牌仿制品方面,澳大利亚人在亚太地区排名第一,在世界排名第三,29%的澳大利亚人认为仿制品和真货一样好。在澳大利亚和新西兰,很难找到消费者特别青睐的某个设计师品牌。

  如果钱不是问题

  如果不考虑金钱问题,三分之一的消费者最希望拥有GiorgioArmani或者Gucci。

  ACNielsen欧洲总裁FrankMartell表示:"这体现了这两个奢侈品品牌的全球影响力与号召力是如此之大。GiorgioArmani与Gucci很明确地理解强势品牌构成可观的利润。他们不仅仅是销售时尚,他们在销售一个形象,一个消费者希望花大价钱得到的形象。"不管在意大利或中国,人们买一个Gucci手包或一件Armani套装的时候,他们就准备为此付出大价钱,因为他们为的是品牌所代表的形象。对Armani来说,人们知道他们会得到品质、精巧与风格永恒的诉求。对Gucci来讲,人们寻求的是历史传承,性感与现代感的组合。

  排名第三的是Versace,27%;然后是ChristianDior,25%和Chanel,23%。

  在亚太地区,不考虑金钱因素,消费者们最青睐的品牌是LouisVuitton,32%,尤其是在中国香港和日本,LV备受青睐。与LV并列的是Gucci,32%,GiorgioArmani则排名第三,28%。

  从市场角度来讲,如果不考虑金钱因素,中国台湾和日本是世界上最崇尚设计师品牌的市场。同样,在不考虑金钱的情况下,45%菲律宾人对RalphLauren保持忠诚,韩国最受青睐的品牌依次是Gucci、Ferragamo、Fendi和Celine。中国香港地区的消费者现在有个新的目标,8%的消费者希望购得BottegaVeneta。    相关阅读:

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