2，奥运经济风云擂台赛之一：谁更擅于借助奥运东风？
出场选手甲方：联想 出场选手乙方：三星
在2008年奥运会上，联想拿到了入场券，成功签约成为国际奥委会全球合作伙伴（TOP），这也是奥运历史上中国企业首次获此资格。而它的标杆，便是三星。到2008年，三星赞助奥运就已经是第20个年头了。之所以成为联想的标杆，是因为三星赞助奥运以来，获得的高速的品牌效应与收益。
三星聘请刘璇为其奥运活动代言
明星选手三星赛场表现
自1988年成为汉城奥运会的赞助商后，体育营销便成为三星的核心营销策略。依靠奥运战略，三星一次又一次地成为全世界目光的焦点。
2007年4月，三星公司在北京与国际奥林匹克委员会（国际奥委会）签订了新的赞助合同。
根据合同，三星将在此后的8年期间向奥运会以及相关活动提供官方赞助，其中包括2010年温哥华冬季奥运会、2012年伦敦奥运会、2014年冬季奥运会和2016年夏季奥运会。
“投资于奥运会对公司的品牌和业务发展至关重要。”三星集团董事长李健熙认为这和三星历来的策略一脉相承，积累高端品牌，再配以同样高端的价格，降低了三星的市场投入风险。
通过延长赞助期限，三星将从只为奥运会提供话音服务和移动电话转向通过移动电话提供各种形式的信息服务。
“如今，三星在中国的大规模奥运营销即将展开，这将继续提升三星的销量和市场份额。在过去10年，三星在全球移动电话市场的份额已经从5%增加到11.6%”。三星电子体育事务及公共关系副总裁权桂贤称。
联想出招奥运火炬
明星选手联想赛场表现
2006年2月，联想首次成为都灵冬奥会“全球合作伙伴”，以“零故障率”的成绩初战告捷。2007年6月，联想公布了2006-2007财年第四季度及全年业绩，财报显示，公司全年综合营业额达146亿美元，同比增长10%。联想的奥运冒险初战告捷。
据联想副总裁李岚透露，“2007年联想所有的营销费用都将围绕奥运展开。”联想已经开足马力，全力开展自己的奥运推广实施战略。
事实上，从2001年7月13日北京赢得奥运会主办权的那一天起，联想的奥运战略就已经启动了。2007年4月27日，联想又发布了科技奥运和人文奥运两大战略、十大奥运计划。
所有的奥运战略都代表着真金白银的巨大投入。未来两年联想将会再投入1.5亿美元的支出，总预算突破2亿美元。
“联想每年都有一定数量的资金用于营销，只是现在我们的资金都变成了奥运资金。在海外的营销上，联想也早有计划，今年并不会出现所谓集中奥运加大投资的说法。”负责奥运营销的李岚解释说。
作为第29届奥运会唯一的IT设备提供商，联想首当其冲的任务是提供高科技产品。据了解，联想将为奥运提供15000套台式电脑、笔记本等计算技术设备，同时打造500人的奥运精英服务团队，并在北京、香港和青岛开设9家联想奥运网吧。同时，联想还推出了火炬手选拔和奥运千县行、百城巡礼等全国巡回活动。联想甚至还开发了新产品——奥运会火炬PC。
