有关调查显示，在时尚产品消费中，“80后”已然成为了风向标，而从接下来的10年里，“80后”更将成为整个中国时尚潮流的中流砥柱。

80后的消费心思总是多种多样

80后，时尚消费新生力量

　　中国的时尚产业消费结构已随着“80后”消费能力的提升而发生着改变，“80后”产品和消费群体也成为广泛关注的经济现象。各时尚品牌已明确向“80后”招手：为了这个年轻的群体，一些世界知名品牌不惜放下更为广大的客户群，转而针对“80后”这一代，重新制定在中国的市场策略。针对“80后”的营销虽然时尚腕表品牌SWATCH将消费群体圈定为8岁到80岁，但它在中国地区邀请的首位形象大使，还是选择了“80后”的偶像李宇春；在化妆品行业，如果说美宝莲的“小价格大品牌策略”是专门针对80后进行营销的例子，那么来自日本的DHC就是因它新的通信销售模式，吸引了“80后”这一庞大消费群；即便在珠宝首饰行业，也开始出现越来越多“因年轻而诞生、切‘80后’消费蛋糕”的新品牌，而它们也更时尚、张扬、引人注目……

　　“创新”最受“80后”青睐

　　也许正是因为网络、音乐、数码、彩信等等新兴元素在“80后”的生活里占有重要的地位，时尚产业的商家们也开始改变营销手段，而这也正是“80后”对时尚产业影响力的又一力证。于是，时尚产业把触角伸进了大学校园，与大学生联动的各种营销策划案例日渐增多；网络购物越来越风行，调查发现，更多的“80后”热衷这种无压力的购物方式……

　　然而，对于时尚产业来说，什么才是吸引“80后”的最大竞争力？应该是“创新”，而这恰恰是国内时尚品牌所缺乏的。“80后”给我们树立了一种新的生活模式，他们欣赏创新、尝试创新、享受创新，因此要吸引他们的必然也是“创新”。尤其是，随着“80后”蛋糕的越来越大，这一注重品牌内涵、勇于消费的群体必然会吸引更多国外时尚品牌的大举入华，这样的发展趋势，也将对没有多少自主创新实力的本土品牌造成很大冲击。

　　2007年，“80后”这股巨大的时尚消费力已开始进入人们的意识中，未来几年，“80后”将以更快的速度冲向时尚产业。超四成“80后”首选“时尚元素”据有关调查，超过四成的“80后”在选择产品时把“时尚元素”列为首选，而性能、价格、质量排在了后面；同样，在零点公司对“80后”群体的调查中，“80后”的消费特点是“时尚为先、乐于消费”，这一群体乐于购物的特征位列所有人群之首，他们对时尚的追求远远超过上几代人。

　　另外，“80后”对品牌极为挑剔，在他们的心目中，好的品牌不仅要质量上乘，还需要有个性，并且包含时尚和流行的元素。