正确认识奢侈品
西方灰姑娘变公主
按照世界标准，一个国家的国民平均年收入达到1000美元的时候，就会出现一个奢侈品的消费群体。由于中国人口基数庞大，所以即使那百分比很小，但实际数量也是惊人的。在中国的经济发展速度刚露端倪的时候，就有一些品牌进入中国以期待市场的发展。这些品牌大多把自己包装成为国际顶尖一流。但随着人们对于国际的时尚潮流了解越来越深刻，人们渐渐发现，那些先前进入中国的原本认为的顶级品牌，在其本国不过是普通的大众消费品，最多也不过就属于中端。
“最有代表性的就是皮尔·卡丹，在它本国这个牌子是很普通的，因为它进入中国很早，差不多也快20年了，曾经一度被包装成了成功人士的专属品牌。”梁中国说，造成这种现象最主要的一个原因就是信息的不对称。“当时人们没有品牌概念，来了一个，包装一下，就觉得是那样，现在才知道真实的情况。其实现在也一样，有些顶级的牌子还没有进入中国，人们不知道。”
与此相似的例子其实有很多，比如在中国广受追捧的宜家。这个来自北欧的品牌在西方一直的定位是：面向大众的家居用品提供商。受到广大中低收入家庭的欢迎。而在中国，这个原本为那些单身汉服务的家具品牌，却成为了一个时尚消费群体生活方式的代言，一个店面的搬迁竟然吸引了无数白领竞相帮忙，以显示自己对于这个品牌的“死忠”。
西方的灰姑娘嫁到中国成为了公主，这个故事告诉我们，那些被概念所包裹的西方商品并不都是名实相符，一个品牌想成为真正的奢侈品并不仅仅在于华丽的广告和自我的宣传。
