奢侈决不是在其他人面前的炫耀
炫耀和理性
在国际著名的投资银行高盛所发布的中国奢侈品研究报告中称：“市场低估了中国消费者对于奢侈品行业收入增长所带来的机会。中国已成为奢侈品消费第四大国。预计，中国现象可能会使我们对奢侈品行业销售收入的中期预测，上调200个基本点，中国对于奢侈品品牌来说是一个非常具有吸引力的市场。”
摩根士丹利公司的统计称，中国奢侈品的潜在消费人群为8％，约1亿人，但实际消费人数为1％，也就是1300万。高盛和摩根士丹利公司的报告，是对那些奢侈品行业的投资者来说的。实际上，在中国，奢侈品消费的突飞猛进其实大多还处于一种表面的现象上。
在梁中国看来，奢侈品消费分为两个阶段，一是炫耀性消费，二是自我满足型消费。在西方，奢侈品的主要消费群体是那些年龄在40岁到70岁的富人阶层，而中国则大多是20到40岁的都市新贵。
“由于历史的一些原因，中国有能力消费奢侈品的大多是三四十岁的年轻人，年轻人有赶时髦的消费习惯，所以中国对于奢侈品的消费方式大多还是炫耀性的，这就是为什么路易·威登的包在中国卖得这么好的原因，因为它最容易让人们看到。”在梁中国看来，因为长久以来，中国人对于自己经济实力的不自信，所以需要某种昂贵的商品来证明自己的成功。
但是在西方，由于消费者年龄层和整体环境的成熟，奢侈品消费大多为自我满足型消费，而这也是奢侈品消费发展到成熟稳定阶段的标志之一。
