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7月6日，世界顶级腕表及珠宝品牌伯爵在上海恒隆广场为其上海专卖店的迁修举办了盛大的揭幕典礼，伯爵不仅特意从瑞士空运了价值千万的Limelight高级珠宝腕表，全球限量生产4套的Miss Protocole XL四季系列女装腕表也在当天现身。
“中国市场竞争非常激烈，”伯爵亚太区董事总经理顾腾踌躇满志地对记者说，“我们要力争永远比其他品牌靠前，要开设比其他品牌更多的店面。”从去年开始， 伯爵就已开始全国路演，将品牌带往中国更多的城市。
伯爵近年来在中国发展态势堪称激进，截至2005年底，伯爵在国内业已拥有5家专卖店，还在北京、上海、大连、青岛、深圳等18个城市拥有超过25个分销点。而这还只是一个开始。顾腾多次强调称，未来5年每年都将在内地增设2家店面。
过去4年销售额翻4番
据介绍，过去4年内，伯爵在中国的销售额翻了4番。目前，伯爵在华人市场的销售额已经超过了全球份额的14％。“中国已成为伯爵在亚太地区极具潜力的市场，国内的营销网络具有相当规模。”顾腾称，目前伯爵表在华人市场销售最好的地区是香港，但是将来中国内地也有可能变成最大市场。
虽然在业内人士眼中，伯爵在中国的发展稍显激进，但顾腾并不这样认为。“不仅是伯爵，现在几乎所有的奢侈品牌都在开新店，扩大宣传等等。”他指出，伯爵进入中国已经9年，属于较早进军中国市场的品牌，“我们开设新店的速度比较快，是因为我们的合作机会比其他品牌更多，许多经销商都乐于和伯爵合作。”顾腾对于前景的预期相当乐观。他不止一次表示，伯爵中国内地市场争取在3年内实现盈利。
陆续在大城市增设店面
虽然在2005年，全球奢侈品在中国的第一轮跑马圈地已基本结束，几乎所有奢侈品牌都进入了中国，但如何推广渠道扩大宣传，是其下一个考验。这也是伯爵表提速开设新店的重要原因。未来伯爵表新开门店仍侧重于上海、北京等地，在大城市增设1到2家新店。此外，哈尔滨、沈阳、大连和成都等城市也在其考虑的范围中。据介绍，与当地经销商合作，以店内店的形式拓展新店，是目前伯爵表扩张的主要方向。
伯爵(中国)总代理总裁邱杨宝春兴致勃勃地告诉记者，伯爵表以前一直都是东北地区的销售情况比较抢眼，后来北京及华东地区的业绩也相当不错，目前，华南地区的销售额比较突出，但在华南地区畅销的伯爵表多为价格相对较低的产品，而在其他地区，则是高价表比较受欢迎。据悉，在去年新增广州专卖店的基础上，伯爵表目前已和深圳的经销商合作开设了店中店，而在未来，伯爵的计划是在广州和深圳再增设1到2家店面。
值得一提的是，在中国内地的计划外，伯爵还将在今年8月和明年9月，连续在澳门增设2家店面，将澳门的店面总数提高至3家。
珠宝系列手表在华受青睐
伯爵表全球首席执行官麦振杰曾表示，伯爵售出的是平均售价最高的手表，售价100万美元以上的伯爵表，有很多被中国人买走，其中60％是珠宝表。
而顾腾同样坦言，虽然很难对中国市场作出比较，但是在亚洲区，中国消费者的购买趋向确实以金表或珠宝系列手表为主。而在伯爵表的500多种款式中，中国消费者最青睐的款式同样有迹可循。“男性手表是Polo系列比较好卖。女性则比较钟情椭圆形，镶钻的设计。”顾腾介绍说，伯爵在中国市场上侧重推广珠宝系列的产品。而欧洲的消费者则不会选择太多带钻石或珠宝的产品，可能是考虑到安全因素的关系。
为了进一步扩大中国市场的认同度，伯爵同样考虑在手表设计中增加中国元素。“我们的限量版手表会考虑用中国的字体和元素做一些设计，目前我们有一款男装表，就是为了北京2008年奥运会特别制作的。”顾腾说。
值得一提的是伯爵表珠宝业的发展，15年前，以珠宝表出名的伯爵手表，开始将精确的镶嵌技术用于珠宝业，并获得了市场认可。如今，珠宝的销售量已占到了总销售额的25％。顾腾介绍说，伯爵的珠宝产品只在伯爵较大的店面才有销售，目前销售状况正在稳步提升。但其并未透露具体的销售额。
■相关链接
伯爵表大事记
1874年，Georges Piaget在瑞士日内瓦创立了制表工作室。
1989年，伯爵成为瑞士著名的奢侈品公司Richmont(历峰)集团的一员。
上世纪60年代推出第一款珠宝腕表。
目前伯爵表年产量为2万多只，其经典款式为超薄机芯腕表、珠宝腕表和Piaget Polo系列腕表。 |
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