钟表品牌与拍卖行的关系总是爱恨交织。一方面，拍卖行将每只拍卖锤下的腕表，都视为下一只的潜在威胁；另一方面，它们又热衷于往往伴随着高昂售价的营销宣传。

　　毫无疑问，在过去十年中，全球对于百达翡丽(Patek Philippe)和江诗丹顿(Vacheron Constantin)等领先高端品牌产品的认知度显著提升，因为某些“典藏”款式的售价很高，销售业绩很好。其连锁反应是当一款典藏表在拍卖会上以6位或7位数（英镑）的价格卖出时，这个品牌的信用度就会有所提高，人们也更想得到它。

　　有时，价值能被人为地提高，特别是当一个奢侈品牌为购回其部分传统而不惜付出任何代价的时候。但是，一旦有先例说明某款腕表以高价售出，那么很可能发生的是，下一款类似产品的价格，就算不会提高，也会保持同样水平，从而稳固地确定了该品牌属于“值得收藏”品牌的地位。

　　至于历史名表的收藏者队伍越来越庞大的现象，总部设在日内瓦的安帝古伦(Antiquorum)拍卖行可能要负最大责任。它在1989年首次提出了所谓的“主题拍卖”理念，举行了“百达翡丽艺术”(Art of Patek Philippe)拍卖会，交易总额达2540万瑞士法郎。