源自意大利的最新潮流，好像和意大利性格的破除偶像和讽刺性方面有关。这两种民族特征诞生了一些介于制表业'神圣和亵渎'之间的新品牌。
“神圣”以瑞士高级档次为代表，尤其是由运动和成功表型为主，居于领导地位的有劳力士，欧米茄，Audemars Piguet爱彼，Cartier卡迪亚，甚至还有Franck Muller。
另一方面，“亵渎”手表，就与传统认为神圣的，严肃的，和不可亵渎的手表正好相反。“亵渎”手表的特点，就是一种新的，非传统的和反墨守陈规表现手法。意大利制造的潮流（至少就设计来说，因为手表零件经常是在远东制造的），就是作为清纯简朴的娱乐。在这方面，这种理念就只能在意大利诞生，在这个国家，每件事情好像都是可能办到的。
这种新潮流，代表着不同文化背景和年龄的人的玩具，不管男人和女人，都了解和欣赏高档手表，而且，正是由于这种理由，都参与这种游戏，不再满足于一款Swatch斯沃琪或一款时装表。
