巧巧读书 > 时尚频道 > 奢侈品 > 豪宅

高端家具借大师之手激活市场

巧巧读书 2009-05-05   技术论坛

  尽管许多人质疑这款设计不够“大师水准”,但是想必Emeco醉翁之意并不在酒。让许久未做家具设计的老盖里此时重现,或多或少能让该品牌的客户感到安心。为了能够在刚刚结束,为期一周的米兰家具展上重新激励起客户的信心,许多品牌不约而同地找来了元老级的设计大师助阵。靠大师手笔激活日趋平静的高档家具市场,这正是品牌们的应对金融危机的策略之一。

  对于高档家具行业来说,全球经济危机的确影响了整体大环境,如今的消费者会采取比较理性的购买方式。当消费行为比较理性保守时,高档家具市场就不如往日兴盛。很多品牌都开始寄希望于中国的高端家具市场,但就零售行业来说,经济危机之后国内市场的阻力也是显而易见的。位于上海外滩五号的设计家具旗舰店“设计共和”,是一个全球顶级设计家具的集中地,成立两年多以来一直在国内外备受关注。对于经济危机的影响,作为创始人之一的胡如珊女士表示:“危机中大家都在缩减开支,当然也包括家具上的花费,而对于高端产品来说情况更糟一些,因为它们并不是必需品。”

  但是,危机也是一种转机,谁能想到有效的应对之策,机会就属于谁。面临挑战,品牌要进行相应的策略调整,严谨的看待市场变化,“奇招”会成为它们的致胜点。

  各显神通的销售妙计

  “中国高端家具市场其实尚未成熟。这主要在于人们对此的认知上,认识不到这些家具是日常生活用具的同时,更是充满设计师心血和智慧的艺术品,看不到这个附加值,所以使得进口高端家具市场的发展较为缓慢。”代理CASSINA、FLOS等众多顶级家具品牌的“空间美学馆”的艺术总监林志达先生认为,“尤其在金融危机发生后,很多人几乎看不到家居奢侈品消费的前景,纷纷放低姿态,迎合消费力疲软的市场,而改变自己的路线。”

高端家具借大师之手激活市场(图一)

  他认为在这样的大环境下,只有两条路走得通:其中一条便是迎合大众市场,推出降价、打折等活动;而另一条路,则是保持姿态,坚持走高端路线不动摇。大部分高端家具品牌选择了“保价”之路。但为了在保持价格不变的同时,还能扩大品牌的市场占有率,各高端家具品牌不得不在宣传、销售等方面各出妙计。

高端家具借大师之手激活市场(图二)

  选择坚持走高端路线的空间美学馆,为了在严酷的现实中让自己所代理的品牌更受关注,即将展开一系列以文化带动商业的行销计划。在今年6月初,他们将举办以环保为主题的“末代企鹅”雕塑艺术展。这个展览结束后,他们还将为日本设计大师喜多俊之举行为期一个月的个展。

  “这些品牌都有相当长的历史,其中历史最久的品牌的生命都超过一个世纪了,他们有足够应对金融风暴的经验。”林先生对所代理的品牌充满了信心,同时,他们还在积极筹备于其他重要的城市设立“空间美学馆”。

    相关阅读:
相关时尚类别
将巧巧时尚设为首页
推荐时尚阅读
>>更多推荐
美丽风景图片欣赏
健康谷图文推荐
看看富人们的奢侈生活
搜索您感兴趣的内容
Google
Google