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共享:家居八大件品牌联盟

巧巧读书 2007-01-22 搜房网  技术论坛

日前,“家居八大件品牌联盟”(以下简称“联盟”)在京正式宣布成立。全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松在接受记者采访时表示,至此,家居业“品牌共享”将成为可能,而我国家居业也正式步入“品牌共享”消费时代。

三准则核准联盟资格

据悉,此次联盟的八大品牌分别是欧派橱柜、宏耐地板、蒙娜丽莎磁砖、意风家具、TATA木门、佛罗伦萨散热器、箭牌卫浴、现代整体吊顶。这八大品牌均为业界的实力型知名企业。以欧派厨柜为例,目前在全国拥有近千家专卖店,年销售额过10亿元,这一数值超出业界排名第二的数倍。

据姚良松介绍,“联盟”成立之初就制定了三条准则:一是品牌定位相当,有重合的消费群;二是品牌知名度相似,在各自的领域内排名前茅;三是各个参与的品牌老板一定要有财务决定权,以便营销互动时不会受到制约。姚良松表示,这三大准则不仅保障了“家居八大件品牌联盟”的顺利成立,更是“联盟”未来健康运营的有力保障。

另悉,央视品牌顾问、品牌战略专家李光斗被聘为联盟品牌顾问。李光斗作为著名品牌营销策划人的加入,无疑为“联盟”进一步夯实基础。

家居业迎来“品牌共享”消费时代

“联盟”成立以后,八个品牌将进行一系列互动活动,比如营销互动,联盟将印制互动卡,购买任何一个联盟成员的产品后,选购其他七个品牌均可获一定程度的优惠,“打包”选购八个品牌将获得更加优惠的“打包价”。

近年来受房地产蓬勃发展的有利因素,下游家居业也得到了相应增长,越来越多的普通老百姓与家居产品有着密切接触。而在家庭装修装饰中涉及的材料很多,每个领域之间有很大区别,消费者可能选择了欧派厨柜、宏耐地板,却不知道究竟该选择哪个品牌的木门,选准了卫浴,又不知道如何选散热器,最重要的是对各种各样的品牌的质量和服务不放心。这个由互相融合、互相促进、互相约束的八个品牌组建的“联盟”体,有效地为消费者规避了风险,“联盟”内的品牌通过营销互动、联合承诺等方式,给消费者带来最大的品质保障和实惠。

姚良松先生表示,“联盟”的创立无疑是中国家居业营销创新的一个典范。但正所谓“实践是检验真理的唯一标准”,“联盟”是否能够带领加盟品牌更好的发展实现“八赢”?是否能够为消费者带来真正意义上的实惠?让我们拭目以待!

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