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乔布斯时代的苹果广告创意欣赏

巧巧读书 2011-10-11 太平洋电脑 盛夏Veya 技术论坛

在现代商业史中,乔布斯回归苹果公司留下了最光辉的一页。不但挽救了濒临破产的苹果公司,还带领苹果公司推出iMac、iPod、iPhone与iPad等产品,在全世界掀起一场“苹果公司风暴”。乔布斯通过具有魅力的广告宣传、自有零售推广与销售这些产品,令苹果公司成为了流行文化的图标。

这周,就让我们一起来欣赏一下苹果公司的十大视频广告和平面广告的演变史,以此纪念这位传奇人物--乔布斯


视频:Gizmodo纪念乔布斯视频

乔布斯极富制造力,作为一个现代营销人,恐怕没有谁能如他这般紧紧抓住公众的目光。接下来,一起看看苹果公司历史上最经典的视频广告,这些广告都在乔布斯的职业生涯里发出过耀眼光芒。

1984:大多数人认为这是有史以来是最成功的超级碗广告。

视频文案:今日,我们庆祝信息净化制度实施的第一个光荣的周年纪念。我们史无前例地制造了纯净的思想意识乐园。在这里每一个劳动者都从矛盾和困惑的现实中解脱出来,拥有巨大的热情。我们统一的思想比地球上任何舰队或军队的武器更有力。我们是一个人,有着同一个意识、同一个决心、同一个动机。我们的敌人在讨论中死去,我们将他们埋藏于他们自个的困惑当中。我们必将胜利。


视频:1984

剪影

苹果公司下一个大广告是在乔布斯2.0时代,乔布斯发现了便携式数码音乐播放器市场。这最值得纪念的iPod广告,以黑色剪影跳舞人与流行音乐结合在一起,之后许多观众转向听乐队,从喷气机到弗朗茨费迪南。


视频:剪影

Mac VS PC

从2006年到现在,有许多模仿“Mac vs. PC” 系列短片,是我们还是约翰·霍奇曼与贾斯汀·隆都看起来如此的年轻?这些广告由TBWA/Media ArtsLab制作出来的,用两个人的互动来呈现出PC与Mac的不一样。这集广告的名字叫“病毒”。


视频:Mac VS PC

Stacks

在2007年时,Nano出现了,他们用了“一堆”Nano以及加拿大创作歌手菲丝特的歌曲来介绍它,告诉我们这么小的一个东西能带领我们看到不一样的世界。


视频:Stacks

Quotes

在尝到“Mac vs. PC”的甜头后,Apple在2007到2008年花了大半部分的时间在网络领域里,他们也在网路媒体上制造了一系列的多媒体横幅广告 。这则广告中,华尔街日报上顶部一个偏袒猎豹的评论,戴着眼镜的“PC”爬上梯子,把写着“NOT”的牌子钉上面。这种俏皮的互动的手法比标准的滚动式横幅广告更出色。更不用讲社论转折:华尔街日报的评论出现在每一个纽约时报网站页面的顶部,仅仅在格雷夫人标志的以下。


视频:Quotes

Funnest

Apple为了要庆祝iPod Touch的诞生,制作了另一个多媒体的作品,让这些移动的玩家来试试看这个新产品,他们制作一系列的线上广告,当客户在拜访这些网站时,会发现全部网站都被被Touch给控制著。


视频:Funnest

Calamari

这根本不像是一则广告,这几乎就是产品介绍,Apple用极致简单的方式把iPhone的所有功能呈现出来,比八脚章鱼还厉害!

日后iPhone、iPad的广告大多沿袭了这一风格。


视频:Calamari

Envelope

当Apple介绍了MacBook Air出场时,这简直是像在与传统书开了个玩笑一般,那是“本”多么的薄、多么美丽的“书”。新的超薄、优雅的便携式pc大概书一样厚,能装进办公室用的信封里。


视频:Envelope

Meet iPad

当Jobs介绍iPad时,他用回了过去介绍iPhone的技俩,就让商品去讲他自个的故事,因此他们只要去找个吸引人的配乐就好。


视频:Meet iPad

Facetime

Apple 再一次告诉世人:他们是打动人心的翘楚。


视频:Facetime

Think Different

他们特立独行,他们桀骜不驯,他们惹事生非,他们格格不入,他们用和众不一样的眼光看待事物……勿需多言,这就是对苹果公司产品最好的阐释。


视频:Think Different

除了视频广告之外,苹果公司的平面广告从70年代到现在,随着产品线的变化,其风格都发生了不小的变化。

20世纪70年代:70年代末,苹果公司开始为自个的产品做广告。

乔布斯时代的苹果广告创意欣赏(图一)
图一

乔布斯时代的苹果广告创意欣赏(图二)
图二

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